文 | 杨泽世
近日，青海春天（600381.SH）的子公司北京听花贸易有限责任公司（以下简称：听花贸易）收到北京市朝阳区市场监督管理局（以下简称：朝阳区市监局）《行政处罚决定书》。
行政处罚决定书显示，2024年3月，朝阳区市监局在监督检查中发现，听花贸易在销售听花酒过程中，存在违法宣传问题，听花贸易的行为涉嫌违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经批准对听花贸易立案调查。
经过调查，听花贸易作为酒类销售企业，应当对酒类及食品广告中禁止宣传治疗功能、功效作用等内容的事项知晓，且听花贸易提供了《体验店合规迎检常规注意事项》PDF文件，该文件要求了体验店店员在接待消费者时所用话术不能提及功效，听花贸易在明知在接待消费者时不能提及听花酒具有相关功效的话术情况下，还要求或默认员工向消费者介绍听花系列白酒的功效及“回春案例”，主观故意明显，引起了一定程度的负面社会影响，应从重处罚。
听花贸易的上述行为构成对其商品作引人误解的商业宣传行为，被责令立即停止上述违法行为，并决定罚款80万元。
今年央视3·15晚会曝光听花酒涉嫌宣传违规。听花酒体验店广告展示，这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
在央视3·15晚会点名后，听花酒发布声明，高度重视央视3.15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。
4月25日，成都市武侯区市场监督管理局对青海春天子公司听花盛世贸易有限公司下达了《行政处罚告知书》，对其在销售听花酒过程中违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定予以行政处罚，责令停止违法宣传行为，并拟处以罚款180万元。
据悉，听花酒经销商体验店已于4月24日全面恢复营业。
值得一提的是，中华网财经在多个电商平台上仍无法搜索到听花酒，青海春天业绩说明会上亦有投资者对此进行提问。
“已向有关平台提交恢复销售的申请股票配资手机版下载，目前正与相关平台密切沟通、积极推进，争取尽早恢复线上的销售业务。”青海春天董事会秘书陈定表示，“酒水业务确实受到315的影响，目前正修复影响，尽快实现增长。”
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